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本书分别从品牌建设、营销策略、产品结构、品质管理、经销商管理等方面对两家巨头企业进行深入的对比分析，解秘了这两家乳业巨头成功的奥秘。
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目录：
第一章 蒙牛速度与伊利领跑
蒙牛
蒙牛速度
后来者居上
争做”世界牛“
伊利
乳业强势品牌
誓做长青企业
瞄准世界乳业
第二章 品牌典范与品牌大厦
蒙牛
借伊利之“势”
塑造品牌差异
争抢“注意力”
伊利
以技术做基石
以质量做保证
以研发树形象
以推广做动力
第三章 大造声势与低调借力
蒙牛
以广告助推
捐北京奥运
进央视做“标王”
与“神五”齐飞
伊利
选择公交广告
侧重电视广告
提升公益形象
第四章 娱乐借势与体育营销
蒙牛
演绎“超女”秀
联盟迪士尼
携手央视
伊利
赞助奥运
策划冠军代言
开展品牌推广
第五章 产品矩阵与加长产品线
蒙牛
建设产品矩阵
引入LABS
进攻奶粉市场
……
第六章 人品塑造产品与品质真英雄
第七章 经营人心与最佳企业公民
第八章 以德服人与“四以”总则
第九章 国际化标准与制度第一
第十章 独立渠道与经销商配送化
第十一章 草原牛精神与伊利风格
参考文献
| 分馆名 | 馆藏部门 | 图书条码 | 索书号 | 登录号 | 状态 |
| A | 样本库 | 30796823 | F426.82/10 | 30796823 | 在架库本 |
| A | 第一图书借阅厅（四层北） | 30796824 | F426.82/10 | 30796824 | 在架可借 |
| 序号 | 图书条码 | 索书号 | 登录号 | 藏书部门 | 流通状态 | 年卷期 | 装订册 | 装订方式 | 装订颜色 |
| 类型 | 说明 | URL |
| 评 论 |
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